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  20191122 ,>>【4949 cc特 彩吧网站】>>,近年,随着加拿大鹅、等国际羽绒服品牌进入中国市场,羽绒服高端消费需求被激活,国内羽绒服价格的天花板也被打破。

   根据中国服装协会统计数据显示,近年来我国羽绒服行业市场规模以10%以上的速度增长。涨价虽然看似可以增加品牌销售收入,但也可以看到,很多A股上市的服装生产企业业绩在增长,但利润实际上却在下降,这与不合理的品牌定价有关。

 

  这两年,羽绒行业一直在推“三品”战略,提品质、创品牌,中羽协也在推动行业往高品质发展。同样一件羽绒服,LV、古驰能卖到几万,国内品牌可能只卖到几千,决定这个价差的其实是品牌溢价。

 

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   业内人士认为,羽绒服涨价主要受行业整体提档升级拉动,此外,原料价格上涨、羽绒服产量下降等因素,也是导致价格上涨的因素。不过,随着加拿大鹅、MONCLER的高速成长期过去,未来几年内,这两个羽绒服品牌在全球乃至中国的销售增速都将会放缓,这在它们目前公布的业绩上已经有所体现了。

 

   同为设计师品牌的地素羽绒服款式虽然不及江南布衣多,但其羽绒服均价更高。本次大赛决赛将于今日在时尚深圳展进行。

 

   整体来看,快时尚品牌的羽绒服今年售价有所提升,68款快时尚品牌羽绒服当中,1000元以上产品占比为30.9%,在所有价格带中占比最高;600-800元羽绒服占比为26.5%,位列第二;600元以下羽绒服多以轻薄款为主,占比为23.5%,由于目前天气尚暖,该价位薄款羽绒服仍然作为商家的主推产品。随着羽绒服市场整体价位上涨,部分设计师品牌和潮牌尝试推出轻奢价位的羽绒服,试探价格天花板的意味明显。

 

   品牌在消费者心中的溢价没有提升,只是提高了价格,会造成库存增加、消费者流失。本次大赛决赛将于今日在时尚深圳展进行。

 

  (环彦博 20191122 环彦博)

信息来源: 湖南日报    责任编辑: 环彦博
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